讲述美国2012年助听器销售前景四大猜想

    来自中国听力学网数据库的资料显示，2011年，美国助听器批发销售台数同比增长2.96%，全年共批发销售276万台助听器，超过2010年的268万 台。在细分销售领域，来自于政府采购和非公立医院的批发数量均有一定增长，来自非公立医院的批发销售量达220万台，同比增长2.7%;而政府采购量同比 增长了3.9%。

    最后一季给力

    实际上，2011年第三季度，美国助听器销售量增长尚较缓慢，只有2.26%;幸亏第四季度的销售给力，使得批发销量较上一季增长了5.12%，全年助听器销售量超过了2010年，为2011年画上了一个比较圆满的句号。

    耳背机成主流

    从助听器的式样分析，在美国，耳背机已经成为当仁不让的主流产品：2011年耳背机销量占70%，超过了2010年的68%。其中，49%是耳道式扬声器 助听器，其余51%是传统耳背机。而定制式助听器销量占比下降到了30%。我国业内专家分析认为，定制式助听器在美国助听器市场上所占份额下降的趋势可能 还会继续，2012年预计跌至5%左右。

    地区不平衡性

    2011年美国助听器批发销售市场的一个显著特点是地区不平衡性。由于美国金融危机依然不去，大部分地区销售迟缓，唯有西海岸的加利福尼亚成为耀眼明星，其助听器销量较往年增长了12.9%。

    新年四大猜想

    展望2012年美国助听器销售前景，专家认为有几个因素必须考虑：

    1.是宏观经济的复苏程度和速度，如果美国经济恢复依然缓慢，其助听器的销售将受到一定影响。

    2.是助听器行业的整合和发展，如果美国助听器销售商能将营销与技术很好地结合，各大助听器厂家的销售都可能有所提高；并且各自的市场份额也可能出现新变化。

    3.是其他听力器械的销售可能对传统助听器产生一定影响，如人工耳蜗、骨锚式助听器和个人放大器等。

    4.是助听器网络销售将高速发展，一些销售商将尝试进入这个市场，正如2011年全球最大的电器零售商——美国百思公司购买涉水助听器网络销售业务一样。